¿Chanel y Hermès mienten? Influencers chinos exponen a marcas de lujo por aranceles
En medio de una creciente tensión comercial y un cambio en las dinámicas del mercado de lujo, influencers chinos han comenzado a cuestionar públicamente a marcas emblemáticas como Chanel y Hermès. A través de plataformas como Douyin (la versión china de TikTok) y Xiaohongshu, estos creadores de contenido acusan a las casas de moda de justificar aumentos de precios con supuestos aranceles que, según ellos, no se corresponden con la realidad.
La controversia surge en un contexto donde la autenticidad y el valor percibido de los productos de lujo están siendo reevaluados por los consumidores chinos, especialmente entre las generaciones más jóvenes. La proliferación de «superfalsificaciones» —imitaciones de alta calidad que replican casi a la perfección los productos originales— ha contribuido a esta reevaluación, desafiando la percepción tradicional de exclusividad asociada a estas marcas .
Además, investigaciones recientes han revelado prácticas cuestionables en la cadena de suministro de estas marcas. Por ejemplo, se ha descubierto que algunos bolsos de lujo, vendidos por miles de euros, son fabricados en talleres con condiciones laborales precarias, donde los costos de producción son significativamente bajos en comparación con los precios de venta .
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Este panorama ha llevado a una creciente desconfianza entre los consumidores chinos, quienes ahora cuestionan la transparencia y la ética de las marcas de lujo. La situación se ve agravada por las políticas del gobierno chino, que ha intensificado su campaña contra la ostentación de riqueza en las redes sociales, cerrando cuentas de influencers que promueven estilos de vida lujosos .
En respuesta a estas críticas, algunas marcas han optado por mantener sus estrategias de exclusividad, evitando descuentos y limitando su presencia en plataformas de comercio electrónico. Sin embargo, esta postura ha sido interpretada por algunos como una falta de adaptación a las nuevas realidades del mercado y una desconexión con las preocupaciones de los consumidores actuales .
La situación plantea preguntas importantes sobre la sostenibilidad de las estrategias tradicionales de las marcas de lujo en un mercado en rápida evolución. A medida que los consumidores chinos se vuelven más críticos y exigentes, las marcas enfrentan el desafío de reconstruir la confianza y demostrar un compromiso genuino con la transparencia y la responsabilidad social.