HBO Max está oficialmente de vuelta. El 9 de julio de 2025, Warner Bros. Discovery completó la reincorporación del nombre, dejando atrás dos años como simplemente “Max”. La plataforma, que debutó en 2020, celebra su regreso con una campaña promocional que lleva el lema “It’s good to be home” y un logo renovado en blanco y negro, evocando la clásica identidad de HBO.
Disponible en 77 países, HBO Max sigue siendo el hogar de series icónicas como Game of Thrones, The Last of Us y The White Lotus, además de películas de Warner Bros., documentales y deportes en vivo. El anuncio, hecho en mayo durante el evento Upfront de la compañía en Nueva York, generó risas y entusiasmo entre fans y anunciantes, quienes ven el cambio como un regreso a la esencia de calidad que define a HBO.
El cambio de nombre no implica una nueva aplicación: los suscriptores seguirán usando la misma plataforma, pero con una identidad que resalta el prestigio de HBO. David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, dijo en un comunicado: “El crecimiento que hemos visto en nuestro servicio de streaming global se basa en la calidad de nuestra programación”.
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Con 122.3 millones de suscriptores combinados entre HBO Max y Discovery+ hasta mayo de 2025, la compañía busca capitalizar el impulso que ha ganado con éxitos recientes y un enfoque en contenido premium. Los fans en redes sociales no tardaron en reaccionar, con memes y comentarios celebrando el retorno de un nombre que nunca debieron abandonar.
Su evolución visual
HBO Max no solo ha recuperado su nombre, sino que también ha refinado su estética. Desde su lanzamiento en 2020, la plataforma experimentó con colores: comenzó con morado y azul, pasó a azul y blanco, y luego adoptó un gris oscuro. Ahora, el logo en blanco sobre fondo negro rinde homenaje al diseño clásico de HBO, que por décadas ha sido sinónimo de excelencia en televisión.
Según la compañía, este cambio responde a datos de consumo que muestran que los usuarios prefieren el contenido premium de HBO, como Succession y Euphoria, sobre la programación más generalista de Discovery. La transición, que comenzó a implementarse globalmente el 9 de julio, no requiere acción alguna de los usuarios, ya que la aplicación permanece intacta.
La reincorporación del nombre HBO Max también coincide con la expansión de la plataforma a 12 nuevos mercados en Europa del Este y Asia Central en julio de 2025. Este crecimiento subraya el enfoque de Warner Bros. Discovery en fortalecer su presencia global, compitiendo con gigantes como Netflix y Disney+. En un tuit desde la cuenta oficial de HBO Max, la plataforma bromeó con una referencia a Game of Thrones: “What is dead may never die”, acompañada de un clip de Jon Snow resucitando, lo que desató una ola de comentarios divertidos en X.
Contenido que marca la diferencia
El regreso de HBO Max no es solo un cambio de nombre; es una declaración de intenciones. La plataforma ha apostado por contenido de alta calidad, con series que han dominado la conversación cultural. The Last of Us, que estrenará su segunda temporada en 2025, y House of the Dragon, cuya tercera temporada está en producción, son ejemplos del poder narrativo de HBO. Además, HBO Max ofrece acceso a franquicias como Harry Potter, clásicos como Friends y The Big Bang Theory, y películas recientes como The Brutalist, que llega al streaming tras ganar tres premios Oscar.
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— Actually HBO Max (@StreamOnMax) May 14, 2025
En julio, HBO Max destacó con estrenos como Sinners, un thriller de terror dirigido por Ryan Coogler y protagonizado por Michael B. Jordan, y Death of a Unicorn, una comedia oscura de A24 con Paul Rudd y Jenna Ortega. También se sumaron documentales como Billy Joel: And So It Goes, que explora la vida del músico tras su reciente diagnóstico de salud. Estos títulos reflejan el compromiso de HBO Max con historias únicas, un punto que Casey Bloys, jefe de contenido de HBO, resaltó en el Upfront: “HBO Max representa nuestra promesa de ofrecer contenido que vale la pena pagar”.
HBO Max y su futuro global
A medida que HBO Max se asienta en su renovada identidad, Warner Bros. Discovery planea seguir creciendo. La plataforma ha mejorado su rentabilidad en casi 3 mil millones de dólares en dos años, según la compañía, y proyecta alcanzar más de 150 millones de suscriptores para fines de 2026. La decisión de revertir el nombre Max, adoptado en 2023 tras la fusión de WarnerMedia y Discovery, responde a la percepción de que el nombre HBO tiene un peso cultural que “Max” nunca logró igualar. JB Perrette, presidente de streaming, señaló: “No se trata de ofrecer todo para todos, sino algo distintivo y excelente para adultos y familias”.
Los suscriptores actuales de HBO Max mantendrán sus planes por seis meses antes de migrar a nuevos niveles, como el estándar sin anuncios o el básico con publicidad. Mientras tanto, la plataforma prepara grandes proyectos para 2025, incluyendo una serie de Harry Potter y It: Welcome to Derry, un spin-off de la saga de Stephen King. Con su regreso, HBO Max no solo recupera un nombre, sino que reafirma su lugar como un destino para historias que resuenan en todo el mundo.