Sydney Sweeney, la estrella de Euphoria, está dando un gran salto al mundo de la moda con el lanzamiento de su propia marca de lencería, un proyecto que ha sorprendido por su respaldo financiero de Coatue Management, una firma de inversión apoyada por Jeff Bezos y Michael Dell. Anunciado el 10 de julio de 2025, este emprendimiento marca la primera incursión de la actriz de 27 años en el sector de la moda, y su conexión con pesos pesados de la tecnología ha generado revuelo.
La presencia de Sweeney en la boda de Bezos y Lauren Sánchez en Venecia el pasado 27 de junio no fue casualidad: fue un movimiento estratégico que ahora cobra sentido con este anuncio. La marca, aún sin nombre oficial, promete irrumpir en el mercado de la lencería con un enfoque fresco, apoyado por la visión empresarial de Ben Schwerin, exejecutivo de Snapchat y actual socio de Coatue.
El proyecto está generando expectativa tras las recientes publicaciones de Sweeney en Instagram, donde compartió imágenes junto a la modelo Amélie Tremblay, luciendo lencería y trajes de baño que parecen ser un adelanto de la colección. Estas fotos, que inicialmente parecían promocionales, ahora se entienden como parte de una estrategia de marketing para captar la atención de los fans y la industria. Con el respaldo de un fondo de un mil millones de dólaresde Coatue, Sweeney está lista para competir en un mercado dominado por marcas como Savage X Fenty y Skims.
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Un giro empresarial
El lanzamiento de la marca de lencería de Sydney Sweeney no es solo un cambio de rumbo en su carrera, sino una apuesta por diversificar su imagen más allá de la actuación. Conocida por sus papeles en series como The White Lotus y películas como Anyone But You, Sweeney ha enfrentado estereotipos sobre su apariencia. En una declaración reciente, la actriz abordó estas percepciones con humor: “La mayor idea errónea sobre mí es que soy solo una rubia tonta con grandes pechos. En realidad… soy castaña natural”. Este proyecto parece ser su manera de tomar el control de su narrativa, combinando su influencia como celebridad con una visión empresarial sólida.
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La conexión con Coatue, una firma que tradicionalmente invierte en tecnología y no en productos de consumo como la moda, destaca la ambición del proyecto. Ben Schwerin, quien lidera la inversión, ha aprovechado sus contactos en Hollywood para posicionar a Sweeney como una figura clave en este nuevo emprendimiento. La actriz, que asistió a la boda de Bezos en Venecia junto a figuras como Leonardo DiCaprio y Kim Kardashian, parece haber usado el evento para consolidar alianzas estratégicas. Un asistente al evento comentó que su presencia fue para “presentar sus respetos al jefe”, una señal de la importancia de estas conexiones en el mundo de los negocios.
La estrategia detrás de la marca
Aunque los detalles aún son escasos, las publicaciones de Sweeney en redes sociales han dado pistas sobre su dirección. Las imágenes con Amélie Tremblay, tomadas en un ambiente veraniego, muestran piezas con encajes y cortes atrevidos, sugiriendo un enfoque sensual pero accesible. Los fans han elogiado el estilo, comparándolo con el glamour romántico de colecciones inspiradas en ciudades como Roma. La inversión de Coatue, que recibió un impulso de un mil millones de dólares de Bezos y Dell, permitirá a la marca escalar rápidamente, con planes que podrían incluir distribución global y colaboraciones con influencers.
La decisión de Sweeney de entrar al mercado de la lencería llega en un momento en que la industria está lista para la innovación. Marcas lideradas por celebridades han transformado el sector, y Sweeney parece decidida a seguir ese camino, pero con un toque personal. Su experiencia como productora ejecutiva en proyectos como el próximo filme Split Fiction para Amazon MGM Studios demuestra su capacidad para manejar proyectos ambiciosos, lo que da confianza en su habilidad para liderar esta marca.
El futuro de la marca de lencería
El lanzamiento de la marca de Sweeney está generando un entusiasmo palpable, especialmente entre sus seguidores, que suman millones en redes sociales. La actriz, que recientemente terminó su relación con Jonathan Davino, ha dicho que está enfocada en su carrera y en disfrutar de su tiempo con amigos, lo que sugiere que este proyecto es una prioridad. Las fotos promocionales, con su estilo minimalista pero impactante, han sido bien recibidas, y los fans ya especulan sobre posibles colaboraciones o expansiones hacia ropa de estar por casa o trajes de baño.
Con el respaldo financiero de Coatue y la visión de Sweeney, la marca tiene el potencial de competir con gigantes establecidos. La actriz está aprovechando su momento de máxima exposición, tras el éxito de Euphoria y su reciente papel en Immaculate, para construir un legado que va más allá de la pantalla. A medida que se revelen más detalles sobre la colección, el mundo estará atento a cómo Sydney Sweeney redefine el mercado de la lencería con su estilo único y su ambición sin límites.